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從“名帖”到“賀卡” 看國內國外如何傳遞祝福
1個月前    中華網    瀏覽數:2543

賀卡,這個充滿祝福與美好寓意的東西,在現代人們的生活中似乎已經沒有了很深的印記,甚至,已經很少有賀卡的身影。但事實上,賀卡在中國歷史上也有很悠久的歷史了。賀卡初期叫“名帖”,木制,以介紹自已為主,西漢稱為“謁”,今天貴賓相見還在說“拜謁”,東漢后叫“名刺”,名刺一詞日本至今仍在使用,就是我們常用的名片。

唐宋以后,賀卡的名稱及功能有所進步,稱為“門狀”或“飛帖”,到了明清,又叫“紅單”、“賀年帖”等等。據說唐太宗李世民過年時,用赤金箔做成賀卡,御書“普天同慶”,賜予大臣。由于這一形式由帝王發明,迅速在民間普及。不過民間沒有皇家那么奢侈,不敢使用金箔,改用梅花箋紙,豎寫,右上端為受賀者官諱,左下端為賀者姓名。到了宋代,開始有人將賀年之詞寫到名刺上,從此有了賀年卡的性質。

說來非常有意思,名帖賀卡一類原是本人親自呈送,以示鄭重,但到了宋朝,商業氣息濃厚,人們也日漸繁忙,故不能親送者連派仆人呈送,逐漸形成風俗。宋人周輝在《清波雜志》中說:“宋元佑年間,新年賀節,往往使用傭仆持名刺代往”。明清時期,呈送賀卡名帖等更有一套禮儀,按規定仆人不能親自用手呈送賀卡,故發明了拜匣。拜見時仆人所持長方形匣盒,大小正好容納賀卡名帖,見主人后,仆人不能直接用手持卡或帖,必須打開拜匣,讓主人取出。

近代意義上的賀卡首先發端于圣誕卡的印制,到了二十世紀初,普遍風行,不論是不是基督信徒,以圣誕卡向親友祝福,恭賀新年,賀卡的制作工藝也隨之愈加豐富多彩。到了提倡低碳環保的今天,已經很少見到紙質賀卡的身影,更多的人采用電子賀卡的形式傳遞朋友間的情誼。

賀卡的形式、工藝、圖案及內容的演變,從不同角度也展現了一個地區的歷史人文及藝術設計的變遷。19世紀末奧匈帝國時期至第一次世界大戰后南斯拉夫王國時期的古老賀卡,其中大多來自德國、捷克斯洛伐克、波蘭、烏克蘭等地區,展現了中東歐不同地區的多種設計風格。這些賀卡多用于私人之間表達圣誕及新年祝愿,題材以兒童、動物、花卉等吉慶的具體形象為主,也呈現了圣誕節的宗教內涵。

此外,19世紀末不斷發展的攝影技術也推動了印刷技術和平面設計的發展,這一時期的歐洲人直接將照片作為賀卡內容,體現了技術發展對日常生活和傳統文化的影響,而作為家庭未來希望的孩童則成為照片賀卡的主角。

第二次世界大戰后至今,隨著設計和消費的發展,賀卡的生產日漸商業化,其商業用途也顯得越來越重要。這一時期的賀卡全部出自克羅地亞,多為工廠委托或者設計師獨立制作,用于商業交流及企業的宣傳推廣?,F代企業試圖在賀卡設計中表現公司的良好形象、產品特質和企業文化。因此,這些賀卡除了表達祝福之外,也記錄了克羅地亞的工業發展歷史。

隨著現代廣告業的發展,此時的作品明顯更強調設計感,表現形式上受到了超現實主義、抽象表現主義、波普藝術等現代主義藝術風格的影響。在制作工藝上則運用了凸版印刷和絲網印刷,使賀卡的色調更加豐富,具有更強的表現力。到了商業賀卡發展的后期,來自廣告行業的知名設計師通過賀卡設計顯示其創造力和紙上藝術的無限潛力。

無論這些賀卡怎樣的嚴肅或幽默、莊重或諷刺、質樸或復雜,卻都是充滿了美好的祝福。

責任編輯:王星

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